行业动态

快手广告投放平台由导航、客服罗盘、计划创建、数据查询等功能组成，可以方便客户及时查看和调整广告账户。

快手广告投放平台的功能组成展示图

快手广告管理平台可以支持修改广告账户预算，广告账户素材上传，广告账户切换等功能。而首页主要以查看数据为主要功能。

快手广告管理平台的功能组成展示图

一、快手广告账户名称修改

在登录页上，可以点击这个地方的按钮对广告账户的名称进行修改。但是需要注意的是：快手广告账号的名称不能是一样的，所以需要以产品或者业务进行区分，为了防止因为名称的错误而导致快手广告账户操作失误等问题出现。

快手广告账户名称修改展示图

二、快手广告账户层级预算修改

通过点击当日广告账户的预算按钮可以修改当前广告账户的日预算，日预算需要按分日预算进行填写，这样系统才会在次日0：00自动修改下一日预算，就不需要手动修改。

快手广告账户层级预算修改展示图

三、快手广告计划创建和设置

1、选择快手广告营销目标

可以根据不同的快手广告投放目的去选择。

2、填写快手广告计划名称

可以根据不同的维度去设定。

（1）视频类型：真实场景/设备拍屏/设备录屏；

（2）创意方向：情景剧请/拍屏或录屏介绍/激励引导；

（3）投放日期：......；

（4）投放平台：安卓/ios。

3、设置单日预算

快手广告计划的预算要限制在500元以上。

快手广告计划创建和设置的展示图

四、快手广告组创建和设置

1、目标应用设置

通过选择好的快手广告计划所对应的目标之后，可以根据目标来选择对应的目标，为了提升应用安装的目的必须要选择一个应用，且需要确保在使用之前这个应用已经上传到快手广告账户后台。

快手广告目标应用设置展示图

2、目标人群

（1）【自定义人群】主要是根据DMP人群包相关定向划分；

（2）【地区】主要是根据各个城市进行定向划分；

（3）【年龄】主要是根据受众年龄进行定向划分；

（4）【性别】主要是根据受众性别进行定向划分；

（5）【系统操作版本】主要是根据用户所使用的手机系统版本级别进行定向划分；

（6）【设备品牌】主要是根据受众的手机品牌进行定向划分（主要针对安卓用户）；

（7）【商业兴趣】主要是根据受众的目标人群标签进行定向划分；

（8）【网络环境】主要是根据受众所处网络环境进行定向划分；

（9）【网红粉丝】主要是根据受众在自然流量上收看的UP主类别进行定向划分。

快手广告目标人群设置展示图

3、选择好应用后进入定向设置

（1）智能扩量：通过不需要以上所述的定向要求限制，可以选择还根据年龄、性别、地域划分；

（2）目标网红：通过根据某一类网红上传视频的“视频播放页”中进行定向；

（3）过滤已转化用户：可根据快手广告组、快手广告计划、快手广告账户、公司主体或APP屏蔽广告给已转化用户，降低广告的重复率。

快手广告选择好应用后进入定向设置展示图

五、快手广告创意标签和监控（优化目标和计费）

1、创意分类和标签

会将快手广告创意进行细分，使得快手广告投放更加精准化。

2、广告监控

（第三方点击监测链接）API对接需要填写点击检测链接，SDK则可以省去空白。

快手广告创意标签和监控展示图

六、快手广告搭建结构及分级数据展示

快手广告推广页面可以查看快手广告计划/组/创意的详细数据以及状态，也可以根据不同的维度进行筛选数据分析。

七、快手广告效果报表查看及下载

快手广告账户报表：展示周期内的快手广告账户整体分时数据和变化曲线，用于数据查看和分析。

八、人群分析报表查看及下载

人群分析报表可查看快手广告计划和快手广告组的的人群详细数据，也可以展示曝光数、点击数、行为数等不同维度的数据分析。

九、分产品报表

分产品报表可以查看视频报表、素材报表、程序化创意报表等详细数据和状态，也可以根据不同的维度进行筛选数据分析。